Чӣ гуна тиҷорати ҷараёни мустақим дар Чин ҳангоми пандемия оғоз ёфт

news

Тиҷорати пахши мустақим - як шакли хариди онлайн, ки интерактивӣ аст ва дар вақти воқеӣ сурат мегирад - барои брендҳо ва фурӯшандагон роҳҳои нав ва инноватсионии пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагонро эҷод мекунад.Ин формат махсусан дар Чин маъруфияти васеъ пайдо кардааст.
Бузургҷуссаи тиҷорати электронии чакана JD.com яке аз якчанд платформаҳои рақамӣ дар Чин мебошад, ки тиҷорати ҷараёнро мутобиқ кардааст ва ба брендҳо роҳи ҷалби истеъмолкунандагон ва инчунин афзоиши фурӯшро фароҳам меорад.Ман-Чунг Чеунг, таҳлилгари таҳқиқоти eMarketer дар Insider Intelligence, ба наздикӣ бо Элла Кидрон, менеҷери калони корпоратсияҳои ҷаҳонии JD.com дар бораи он, ки чӣ гуна пандемия тарзи истифодаи брендҳо дар Чинро тағир додааст ва чаро доштани стратегияи ҳамаҷониба сӯҳбат кардааст. барои манзараи чаканаи кишвар муҳим аст.

Чӣ гуна COVID-19 роҳеро, ки брендҳо аз ҷараёни мустақим истифода мебаранд, тағир дод?

Дар давраи пандемия, махсусан дар авҷи худ, тоҷирон воқеан лозим буд, ки роҳи иртибот бо истеъмолкунандагонро пайдо кунанд.Бисёре аз брендҳо ва ҳатто баъзе мансабдорони ҳукумати маҳаллӣ барои таблиғи молҳо ва хидматҳои худ ба пахши мустақим муроҷиат карданд.
Мо ба наздикӣ бо провайдери хидматрасонии мусиқӣ Taihe Music Group ҳамкорӣ кардем, то як чорабинии клуббинии онлайнро барои таблиғи маҳсулоти шарикони бренди худ оғоз кунем.Диҷей ворид шуд, мусиқӣ менавозад ва таҷрибаи клуби онлайн эҷод кард.Ҳамзамон, касе, ки метавонад пешвои асосии афкор, намояндаи бренд ё касе аз JD.com бошад, маҳсулоти худро таблиғ кард.Дар ин ҳолат, мо бо тамғаҳои спиртӣ кор кардем.
Азбаски истеъмоли зиёди машрубот дар барҳо, клубҳо ва тарабхонаҳо офлайн сурат мегирад, ин чорабинӣ на танҳо роҳи фароғати одамонро дар фазои иҷтимоӣ фароҳам овард, балки инчунин имкон дод, ки брендҳо ба истеъмолкунандагон расонанд.

news

Ҷавоби брендҳое, ки ҷараёнҳои мустақимро ба кӯшишҳои худ ворид мекунанд, чӣ гуна буд?

Як гулпарвар гуфт, ки он ҷанбаҳои нави хидматрасониро овард, ки қаблан аз сар нагузаронида буд.Дар гузашта ӯ танҳо гулҳоро онлайн мефурӯшад ва ҳамин тавр шуд.Аммо бо пахши мустақим, шумо бо истеъмолкунандагоне муошират мекунед, ки аз шумо мепурсанд: "Ман ба ин ниҳол чӣ гуна ғамхорӣ мекунам?"ё "Агар ин ҳодиса рӯй диҳад, ман чӣ кор кунам?"Вай гуфт, ки ин саволҳоеро ба миён овард, ки тиҷорати ӯ қаблан бо онҳо ҳал нашуда буд.Ва он инчунин дари як бозори бузургтарро боз кард, ки шояд ӯ дар акси ҳол надошт.

Бисёре аз брендҳо маҷбур шуданд, ки амалиёти худро аз сабаби пандемия дигар кунанд.Дигарон, бахусус фурӯшандагони анъанавӣ, бояд ба ин муқаррароти нав чӣ гуна мутобиқ шаванд?

Он ба ду чиз меояд.Якум ин аст, ки ё қабул кардани модели omnichannel ё кор бо шарике, ки метавонад ҳалли ҳамаҷониба пешниҳод кунад.
Дуюм, дарёфти роҳҳои эҷодии пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагон аст, зеро бисёриҳо то ҳол аз мағозаҳои ҷисмонӣ худдорӣ мекунанд.Одамон аллакай тамоми умри худро дар интернет эҳсос кардаанд ва ман фикр намекунам, ки оқибатҳои он дар як шабонарӯз аз байн мераванд.Бо намудҳои гуногуни фаъолиятҳои онлайн, ба монанди клубҳо ва сайёҳон ба осорхонаҳо, истеъмолкунандагон метавонанд бо брендҳо бо роҳҳои нав муошират кунанд.Ва ин таҷдиди назар аст, ки чӣ гуна брендҳо ҳикояҳои худро нақл мекунанд.

Манбаъҳо: emarketer.com


Вақти фиристодан: апрел-02-2022